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　　近年来ღ★，中国经济迅速崛起ღ★，健康品质成为共识ღ★，国人的生活方式发生了巨大的转变ღ★。伴随传统文化回归ღ★、绿色品质生活理念的深入ღ★，“实木”正以前所未有的姿态ღ★，重新定义美好生活ღ★。

　　3月17日ღ★，家居微观察联合源氏木语发布《2024实木家具生活方式趋势报告》（下简称“报告”）ღ★，引发行业广泛关注尊龙凯时 - 人生就是搏ღ★！ღ★。本文ღ★，将深度解读当代实木生活方式之变及其所带来的市场机会ღ★。

　　根据国家统计局数据显示ღ★，自2018年起ღ★，木质家具产量跌至最低值ღ★，此后呈现递增趋势ღ★。2021年中国木质家具的产量达到了38008.12万件尊龙凯时 - 人生就是搏ღ★！ღ★，比2020年上涨了5844.85万件ღ★。2022年中国木质家具行业产量约为41203.2万件ღ★。

　　随着中国消费者对家居环境的要求越来越高ღ★，实木家具市场前景更加广阔ღ★。这一点从《报告》中足以看出ღ★。

　　有七成受访人对实木家具表达了喜欢ღ★，25.69%的人感觉一般ღ★，只有5.36%的人明确不喜欢ღ★。这与中国人深厚的实木情结有关ღ★，即使不喜欢ღ★，也很难称得上厌恶ღ★。

　　值得一提的是ღ★，有90.76%的人曾购买过实木家具尊龙凯时人生就是搏ღ★，ღ★，这个数字远超出了对实木家具喜爱的人群比例尊龙凯时 - 人生就是搏ღ★！ღ★，这或许说明了ღ★，实木家具具备某些让人不得不买的理由ღ★，比如健康ღ★、环保ღ★、自然……即使是对其感觉一般的人ღ★，也难以抵挡ღ★。

　　对于未来是否会购买实木家具ღ★，63.96%的人表示出明确的购买意愿ღ★。整体来看ღ★，消费者对实木家具的消费意愿较为强烈ღ★，消费信心也比较足ღ★。

　　以上ღ★，足以彰显中国实木家具市场活力足ღ★、潜力大ღ★。在2024年被定为“消费促进年”的时代背景下ღ★，实木家具有望成为家居行业新的消费增长点ღ★。

　　从年龄层面来看ღ★，在过去ღ★，提及实木家具消费ღ★，很多人都会认为是以70ღ★、80后人群为主ღ★，事实上ღ★，根据《报告》ღ★，除80后外ღ★，90后ღ★、00后也已成为实木家具异军突起的力量ღ★。

　　90后是数字时代的主力军ღ★，他们更愿意接受和尝试新鲜事物z6尊龙·凯时(中国区)官方网站ღ★，ღ★，也更偏向于有设计感ღ★、功能多样化的产品ღ★；

　　00后的物质生活条件优越ღ★，经历过浓厚的美学熏陶ღ★，也注重精神上的共鸣天天棋牌评测网ღ★，因此会更加要求实木家具能实现从艺术到生活上的融合ღ★。

　　从城市线级来看ღ★，新一线城市对实木家具的需求远高于其他城市ღ★，二线城市和三线城市紧随其后尊龙凯时 - 人生就是搏ღ★！ღ★。这其实说明了越是塔尖城市的消费者ღ★，越是追求高品质生活和回归自然ღ★。

　　实木家具新消费人群催生的多样化需求ღ★，其实正是实木家具繁荣的特征之一ღ★，实木家具品牌只有更好地把握消费新趋势和新动向ღ★，才能更好地激发消费活力ღ★。

　　国家在实木类家具的分类上有着严格标准ღ★，根据工艺ღ★、用材的不同ღ★，主要分为“全实木家具”ღ★、“实木家具”还有“实木贴面家具”这三种ღ★。

　　但是ღ★，据《报告》显示ღ★，消费者无法很好地辨别“全实木家具”和“实木家具”之间的区别ღ★，认为贴皮实木和板材也属于“全实木家具”范畴的分别占到了64.14%ღ★、51.02%ღ★，达到一半以上ღ★。

　　消费者的认知ღ★，会在很大程度上影响其对产品的感知和评价ღ★，从而影响购买决策天天棋牌评测网ღ★。当前市面上不乏一些不良厂家ღ★，利用消费者对于实木家具的模糊认识ღ★，故意混淆概念ღ★，让不少消费者花大价钱买下了所谓的伪“纯实木”家具ღ★，这不利于实木家具未来可持续发展尊龙凯时登录ღ★！ღ★。

　　品牌教育和培养是提升消费者对品类认知的关键措施天天棋牌评测网ღ★。只有通过改变消费者的认知ღ★，才能影响其消费行为ღ★，创造强消费拉力天天棋牌评测网ღ★。

　　尼尔森IQ中国首席增长官郑冶比喻当前是一个“精打细算”的消费时代ღ★，这直观地反映在了实木家具的消费决策上ღ★。

　　《报告》显示ღ★，受访者在选购实木家具时ღ★，将品质(49.91%)ღ★、实用性(38.63%)ღ★、价格(36.78%)ღ★、健康环保(31.61%)排在了前四位ღ★，而后依次是保值(28.47%)ღ★、外观款式设计(22.55%)ღ★、使用寿命（23.84%）ღ★、品牌口碑(14.6%)ღ★。

　　这体现了消费者在家居消费策略及行为上呈现出的更为复杂和分化的趋势ღ★，同时也彰显出消费者日趋理性ღ★，也更追求产品的品质ღ★，这既将催生出更加丰富ღ★、多元的服务模式ღ★，也将让国货品牌受到更多消费者的青睐ღ★。

　　实木家具适用于各种家居空间ღ★，包括客厅ღ★、卧室ღ★、餐厅等ღ★。过去ღ★，人们在使用实木家具时ღ★，不仅将其作为主要的家具类型ღ★，比如沙发尊龙凯时 - 人生就是搏ღ★！ღ★、床ღ★、餐桌和椅子等ღ★，此外ღ★，还将其用于制作储物柜ღ★、书架和电视柜等辅助家具ღ★。

　　但是眼下ღ★，根据《报告》来看ღ★，实木家居的应用场景发生了重要变迁ღ★：书房（74.86%）尊龙凯时 - 人生就是搏ღ★！ღ★、客厅（48.43%）ღ★、儿童房（47.69%）ღ★、卧室（38.82%）成为四大理想使用区域家具设计ღ★。

　　这体现了传统家居空间中的功能设置正在逐渐被削弱ღ★，这不仅体现了时代的变迁发展尊龙凯时 - 人生就是搏ღ★！ღ★，而且也预示着实木家居的设计需变得更加“多形态”ღ★、“多功能”ღ★，以此才能满足现代人多元化的生活方式ღ★。

　　比如ღ★，如今的书房早已脱离了单纯看书读书的范畴ღ★，而是交织着喝茶ღ★、工作ღ★、弹琴ღ★、运动ღ★、游戏等多种形态和功能ღ★；

　　多功能一体化成为现代卧室的主要趋势ღ★，睡眠ღ★、休闲ღ★、放松z6尊龙凯时官方网站ღ★，ღ★、更衣等各功能相辅相成ღ★，因此当代消费者更注重卧室的健康环保ღ★、舒适治愈性……从数据来看也体现了这一点ღ★，卧室以38.82%的比例拉开了断层优势ღ★。

　　综合以上天天棋牌评测网ღ★，实木家具需从舒适性ღ★、便利性ღ★、空间利用ღ★、个性化和可持续发展等方面ღ★，不断创新设计ღ★，引领现代家庭生活方式的革命ღ★。

　　在互联网+的浪潮下ღ★，很多新品牌依靠品类创新和产品创新ღ★，通过线上渠道突围ღ★，迅速成为了消费市场的生力军ღ★。

　　从《报告》中可以看出ღ★，消费者对于传统家居品牌认知最深ღ★，对于以电商起家的家居品牌认知较为深刻ღ★，这也侧面体现了家居行业品牌建设取得了较为显著的成果ღ★。

　　值得注意的是ღ★，以源氏木语为代表的依托线上渠道崛起的新消费品牌ღ★，已在用户心中烙下价值锚ღ★，这首先凸显了当今中国实木家具品牌格局发生的显著变化ღ★。

　　其次ღ★，也说明了作为曾经的流量品牌ღ★，源氏木语已经通过品牌塑造ღ★，开始成为主流品牌ღ★，并通过从线上走到线下ღ★，实现了引爆性的影响ღ★，方能在消费者心智中建立如此深度的认知ღ★。

　　在源氏木语迅速崛起背后ღ★，有哪些“力量”在支撑？通过总结源氏木语过往用户的购买动机ღ★、行为类型ღ★，可以总结出三大关键词ღ★：新渠道ღ★、新供给和新人群ღ★。

　　从新渠道的角度看ღ★，源氏木语不仅深耕不同电商平台ღ★，而且借助不同自媒体平台进行品牌推广ღ★，实现了卓越的成效ღ★：有近半数消费者通过线上购物平台（天猫ღ★、京东ღ★、拼多多ღ★、抖音ღ★、快手ღ★、唯品会ღ★、团购ღ★、小红书等）了解到源氏木语ღ★，而自媒体平台推广的影响力占到了39.78%ღ★。

　　从新供给的角度看ღ★，消费者对家居产品的选择度越来越高ღ★，已经从追求产品基本层面的满足过度为追求品质生活ღ★。而源氏木语依托于成熟的供应链体系ღ★，通过品类和场景创新ღ★，为消费者提供覆盖家的全场景的实木家具产品ღ★，为消费者建构独属的实木美好生活方式ღ★。《报告》中ღ★，实木餐边柜（46.41%）ღ★、实木桌ღ★、椅（43.09%）ღ★、实木书桌（39.78%）成为受访者购买源氏木语实木家具的前三名ღ★。

　　从新人群的角度看ღ★，年轻消费者已经成为新消费品牌的主力群体ღ★，他们更加追求品质ღ★、注重服务ღ★、看重颜值……而源氏木语突破传统实木家具品牌在年轻消费价值观满足方面的缺憾ღ★，凭借性价比高（72.71%）ღ★；优质的送装服务ღ★、售后服务（50.28%）ღ★；品质好（46.96%）ღ★；颜值高（39.23%）等ღ★，全面满足新人群的需求ღ★。

　　纵观近年来实木家具行业的发展ღ★：传统消费形态迭代进化ღ★，消费变化倒逼市场创新ღ★、垂直细分成为重要趋势……新赛道的突围交织老赛道的创新ღ★，实木家具行业如何在越来越内卷的背景下“破局”？核心还是要打造“多维竞争力”ღ★。

　　数十年的高速发展过程中ღ★，家居行业先后经历了“渠道为王”的野蛮生长时代和“流量为王”的移动互联网时代ღ★，如今已经进入了“用户为王ღ★、服务为王ღ★、口碑为王”的全新时代ღ★。在这背景下ღ★，消费者对实木家具的诉求ღ★，不仅聚焦在品质ღ★、设计ღ★、体验ღ★，更着眼于服务……

　　据《报告》ღ★，作为国民实木家居品牌ღ★，消费者对源氏木语在产品质量ღ★、设计ღ★、性价比ღ★、送货安装ღ★、售后服务这五个方面的评价整体较为满意ღ★，其中ღ★，好评率分别占到了ღ★：性价比（82.32%）ღ★、产品设计（81.21%）ღ★、送货安装服务（66%）ღ★、产品质量（65.2%）ღ★、售后服务（64.64%）ღ★。

　　同时ღ★，83.43%的人未来有望再次购买源氏木语家具ღ★，超9成的人愿意向亲友推荐源氏木语ღ★。随着家居消费从增量市场迈入存量市场ღ★，在服务与口碑的加持下ღ★，这些潜在用户都将成为源氏木语重要的私域流量池尊龙凯时官方网站ღ★。ღ★。

　　从真正意义上来说ღ★，当下家居行业的竞争ღ★，并非单纯的价格战ღ★、产品战ღ★，而是认知战ღ★，因为价格战里没有绝对的赢家ღ★，而产品可以轻易复制ღ★，唯有认知一旦建立ღ★，便难以超越ღ★。

　　源氏木语自2010年成立至今ღ★，14年的品牌发展史ღ★，其实正是一部从认识到认知再到认同的过程ღ★，而基于此ღ★，源氏木语将自己独特的价值标签烙印在消费者心智中ღ★。

　　在《报告》中ღ★，“实木家居代表品牌”成为源氏木语最为突出的认知特点ღ★，得到了来自77.08%受访人的肯定ღ★，而后依次是自然健康ღ★、环保的家具（47.87%）ღ★、互联网家居典范（43.44%）ღ★、“性价比很高的实木家具”（35.49%）ღ★、“治愈ღ★、有温度的家居品牌”（27.17%）ღ★。从这些认知中ღ★，足以窥视出源氏木语已经收获了消费者的广泛认同ღ★，同时侧面反映了源氏木语对消费者更细分ღ★、多元ღ★、包容的消费需求的满足ღ★。

　　随着新生代消费群体的崛起ღ★，催生出新的消费习惯ღ★，这直接引发了市场形态的迭代天天棋牌评测网ღ★，家居行业也因此步入定制新纪元ღ★。

　　在“定制”成为家装主流趋势的当下ღ★，实木家具行业应该如何探索更适合自身发展的实木定制新模式？本次的《报告》已经给出了答案ღ★。

　　一站式解决ღ★、方便快捷是消费者选择实木定制家居的主要原因ღ★，占比高达66.24%ღ★；其次是可以满足个性化需求（57.56%）和设计美观大方（30.23%）尊龙凯时 - 人生就是搏ღ★！ღ★。

　　这说明对实木家具企业来说ღ★，应以更宽的产品矩阵满足消费者的一站式ღ★、个性化ღ★、高颜值需求ღ★，主动拥抱时代的变化ღ★。

　　同时ღ★，受访者在考虑实木定制服务时ღ★，最担心的便是产品质量和预期不符（76.34%）ღ★、产品与实物不符（73.75%）ღ★。这对想要或已经开启“定制”的实木家具企业敲响了警钟ღ★，只有注重产品ღ★、品牌ღ★、服务ღ★，全方位提升综合能力ღ★，才能确保长期可持续发展ღ★。

　　在新消费理念带动下ღ★，实木家具行业也开启了消费变革新浪潮ღ★。未来ღ★，这股浪潮将涌向何方？《报告》透露ღ★，31.42%的消费者期待“实木+智能化”的更多可能ღ★，27.91%的人希望实木家具的性价比能够进一步升级ღ★；24.95%认为实木家具的颜值和实用性还有持续上升空间ღ★；15.71%的人期盼更多个性化实木定制产品出现ღ★。

　　在竞争加剧ღ★，激烈动荡的国际风云与经济环境下ღ★，实木家具企业需要更快适应变局ღ★，不断自我革新ღ★，于变局中开新局ღ★。在稳固规模基础的前提下ღ★，制定合理的价格策略ღ★、加强渠道管理ღ★、强化品牌营销ღ★、深化品牌价值理念ღ★，以此带动价值提升于产业升级ღ★，进一步引领实木新质生产力与竞争力ღ★。